新茶饮行业的竞争进入新阶段，随着行业进入饱和状态，汇茶面临着巨大的挑战：赛道中的各个参与者该如何建立起更高的竞争壁垒，在保证自身原有优势的同时，抢占市场份额，进入消费者心智呢？汇茶于2022年1月进行了品牌6.0升级，打造汇茶全新的品牌“代言人”——刺猬“茶小猬”也一并与消费者见面，并深受消费者喜爱。

提升用户体验，践行企业社会责任，是汇茶一直以来的追求，也为汇茶在2022年的答卷添上了浓墨重彩的一笔。

1、年轻化的品牌IP形象

作为2015年初成立的品牌，启动品牌6.0全面升级，采用全新的品牌logo和品牌slogan——“喝好茶，来汇茶”，以产品品质邀请大家享受健康平价的美味。

汇茶在品牌升级之时顺势推出全新的IP，结合汇茶现有的元素以及年轻化的品牌理念，汇茶保持了品牌主打色，象征青春活力健康的橙色；推出品牌的IP形象“茶小猬”。创造出活泼的、有趣的、亲切的、可爱的IP形象，为汇茶后期的发展与规划打好坚实的基底。

2、升级门店形象，打造茶饮消费新体验

在终端门店上，无论是门头设计、整体布局、局部设计，还是软装、绿植、摆件和桌椅，都进行了全新升级。新门店主要以白色为主调，搭配有活力的橙色，将年轻元素贯彻到门店的各个细节中，为消费者带来更加极致的茶饮消费体验。很多消费者对汇茶门店的评价是：更年轻化了，更时尚了，更舒适了，更有内涵了……

通过新颖创意的设计与极致的产品服务，汇茶将终端门店打造成了一个时尚、明快、极具活力的茶饮空间，让消费者能够在繁忙的生活中在此短暂驻足，点上一杯高品质茶饮，在放空自己的间隙里品尝汇茶的本真美味。

3、从产品向品牌进阶，强化品牌势能

汇茶对门店的全面升级，背后折射出的是其对品牌势能的强化。纵观当下的新茶饮市场，已经由曾经的产品之争，逐渐转变为品牌之争。越来越多的企业开始意识到品牌的重要性，并逐步走向品牌化发展的道路。